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搜索引擎成为“兵家”必争之地
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文章来源:大聪网络   2012年12月07    

搜索引擎对企业来说意味着“战略高地”,谁占领了高地,谁就能在竞争中占据主动。出于对搜索引擎的把握,搜索引擎竞价排名和自然排名对企业的竞争各有不同的优点。

 

20079月开始,中国网民每月的搜索请求超过美国,成为世界上首个月搜索量超过100亿次的国家。2011年底,我国搜索引擎用户规模达到4.07亿,在网民中的渗透率为79.4%,使用比例基本保持稳定,是2011年仅次于即时通信的第二大网络应用。

 

2012年第一季度中国搜索引擎市场规模达到54.9亿元,环比下降5.2%,同比上涨68.2%。经历了去年的高速发展,中国搜索引擎市场增速有所回落。二季度中国搜索引擎市场规模68.7亿元,环比增长25.2%,同比增长55.0%

 

  在中国搜索引擎领域,还没有一个绝对的领导者。在其他市场领域,胜败很明显,但是在搜索领域,对于任何一个搜索引擎来说机会还是很多,目前很多公司正在进行搜索方面的新尝试。未来几年垂直搜索引擎一定会得到更大的发展空间和机会。同时,随着雅虎、百度在互联网取得了成功,更多的巨头和创业者已经和开始切入无线搜索领域。预计到2013年,全球无线搜索广告的年度开销将增长到20亿美元,而中国和远东将成为世界上最大的无线广告市场。这也预示着,中国无线搜索市场必将成为搜索引擎厂商们的“兵家必争之地”。

 

现在搜索引擎的主流商务模式(百度的竞价排名、GoogleAdWords)都是在搜索结果页面放置广告,通过用户的点击向广告主收费。这就是搜索引擎的竞价排名,按照一定模式付与搜索引擎一定的费用,获取搜索结果排名。

 

搜索引擎结果的自然排名当然就是没有经过竞价而产生的结果排名,能够获得比较好的搜索结果排名需要对网站进行比较细致的优化,特别是一些搜索词竞争比较大的,需要做优化才能展现网页在搜索结果中。

 

按理说,搜索结果竞价排名比较好,因为搜索引擎在获取企业支付之后,肯定要把企业的特定关键词排在搜索结果容易看到的地方,这也是企业进行竞价排名的主要原因。但是作为一种模式,它有好的地方也有不利的地方。如果企业需要做竞价广告、搜索结果排名,所做的关键词竞争大,那么收费将也会很高,还有如果同行的恶意点击,将会给企业带来不必要的开销。

 

自然排名并不是就一定不好,或者仅靠自然排名。自然排名在企业形象展现、品牌展示和网站总体质量方面都很有帮助。所以目前存在很多网站优化、自然排名方面的研究团队,这就是seo的来源。依据企业对搜索引擎排名的需要,依赖搜索引擎强大作用而产生的行业。

 

不管是竞价排名还是自然搜索结果排名,都需要企业对搜索引擎有一个比较深刻的认识,同时在需要对企业所在行业的把握。一个优秀的企业往往能够在行业分析中总结出搜索引擎营销规律,结合搜索引擎品牌营销、产品和服务营销特点,争夺搜索引擎竞争的战略高地。

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